SEO local: como aparecer no Google Maps e nas buscas da sua cidade
SEO local é o trabalho para a sua empresa aparecer quando alguém procura um serviço na sua região, como "dentista em Chapecó" ou "eletricista perto de mim". Ele combina um Perfil da Empresa no Google completo, avaliações de clientes, um site com páginas para cada serviço e cidade, e informações iguais em toda a internet.
Como o Google escolhe quem aparece no mapa
Quando alguém busca um serviço local, o Google mostra um mapa com três empresas em destaque, o chamado "pacote local". Segundo o próprio Google, a ordem depende de três fatores:
| Fator | O que significa | O que você controla |
|---|---|---|
| Relevância | O quanto o perfil combina com o que a pessoa buscou | Categoria certa, serviços e descrição completos |
| Distância | O quanto a empresa está perto de quem busca | Pouco: é o endereço real |
| Destaque | O quanto a empresa é conhecida e bem avaliada | Avaliações, menções, site e reputação |
Fonte: Central de Ajuda do Perfil da Empresa no Google.
1. O Perfil da Empresa no Google é a base
Se você ainda não tem, comece pelo guia como colocar a sua empresa no Google de graça. Se já tem, revise: categoria principal, horários, serviços, fotos recentes e respostas às avaliações. Perfis abandonados perdem espaço para concorrentes ativos.
2. Páginas no site para cada serviço e cidade
Uma página única falando de tudo dificilmente aparece para tudo. Crie uma página para cada serviço principal e, se você atende várias cidades, conteúdo específico para cada uma, com informações reais: como você atende ali, tempo de deslocamento, trabalhos feitos na região. Evite copiar a mesma página trocando só o nome da cidade, porque o Google identifica isso como conteúdo de baixa qualidade.
3. Informações iguais em toda a internet
Nome, endereço e telefone precisam ser idênticos no site, no Google, nas redes sociais e nos diretórios (como guias da cidade, associações comerciais e plataformas do seu setor). Endereço antigo ou telefone diferente em algum lugar gera desconfiança, tanto para o Google quanto para as IAs.
4. Avaliações: quantidade, frequência e conteúdo
- Frequência: avaliações recentes valem mais do que um pico antigo.
- Conteúdo: avaliações que citam o serviço e a cidade ajudam o Google a entender o que você faz.
- Respostas: responder mostra que a empresa está ativa e cuida dos clientes.
5. Meça o que importa
No Perfil da Empresa, acompanhe ligações, pedidos de rota e cliques para o site. No Search Console, veja por quais buscas o site aparece. Compare mês a mês: o SEO local cresce aos poucos.
Perguntas frequentes
SEO local funciona para quem atende em domicílio?
Sim. No Perfil da Empresa, você informa a área atendida em vez do endereço. O resto do trabalho, como avaliações, site e consistência das informações, é o mesmo.
Quanto tempo leva para subir no Google Maps?
Melhorias no perfil podem ter efeito em poucas semanas. Ganhar posições contra concorrentes estabelecidos costuma levar de 2 a 6 meses de trabalho constante.
Preciso pagar o Google para aparecer no mapa?
Não. O pacote local orgânico é gratuito. Existem anúncios que aparecem acima do mapa, mas eles são um serviço pago e separado.
Quer saber como a sua empresa aparece hoje?
Faço um diagnóstico gratuito de como você aparece no Google e nas IAs, comparado aos concorrentes, e mostro os primeiros passos.